The Communication Initiative
Development action with informed and engaged societies
The Communication Initiative
After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at cila.comminitcila.com and is linked with The CI Global site.
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Published 15 years ago
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Live Up! Love, Protect, Respect

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Live Up - Love, Protect, Respect (Vive en Grande - Amor, Protección, Respeto), es la primera campaña sobre VIH/SIDA para medios masivos, diseñada por la Caribbean Broadcast Media Partnership on HIV/AIDS (CBMP), una coalición de más de 92 canales de televisión y estaciones de radio de 23 países y territorios del Caribe. La campaña busca inspirar y motivar a la población de la región, especialmente a la juventud, para que reflexionen sobre lo que pueden hacer para detener la propagación del VIH, y reducir el estigma y la discriminación existente frente a las personas que viven enfermedad.

En el marco de la campaña se ha producido una serie de anuncios de servicio público (PSA, por su sigla en inglés), de rotación permanente de los medios de comunicación de la región, particularmente en aquellos que están dirigidos a la juventud. Esos espacios alientan a los jóvenes a tomar medidas para evitar contraer el VIH, a conversar abiertamente con sus padres, maestros y amigos acerca del virus, mantenerse informados, usar protección y hacerse exámenes de laboratorio. Personajes como Jamie Foxx, Queen Latifah, Jimmy Cliff, Elton Jhon, Ruppie, T.C., Elephant Man y jugadores de la NBA, han protagonizado algunos de los anuncios de la campaña. Un componente muy importante de la estrategia es producir y distribuir materiales libres de derechos entre redes comprometidas con el tema.

Como complemento de los PSA, la campaña ha diseñado un sitio web - www.iliveup.com - con información ampliada sobre la enfermedad, recursos locales disponibles para quienes quieren saber más o hacerse la prueba de VIH, y espacios abiertos para que los jóvenes relaten sus historias frente al virus.

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