Development action with informed and engaged societies
After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at cila.comminitcila.com and is linked with The CI Global site.
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Comunicación para el cambio social - esbozo de la estrategia

20 comments

Comunicación para el cambio social - esbozo de la estrategia
Por: Denise Gray-Felder – La Fundación Rockefeller


El poder de la Comunicación para...
Catalizar procesos de cambio.
Empoderar individuos.
Fortalecer comunidades.
Liberar voces previamente no escuchadas.

Comunicaciones para el cambio social:
Un proceso de diálogo público y privado a través del cual las personas definen quiénes son, qué es lo que quieren, y cómo lo pueden obtener.

Cambio Social:
Es un cambio positivo en la vida de las personas – asumiendo el cambio como ellos mismos lo definen. Busca particularmente mejorar las vidas de las personas marginalizadas política y económicamente, y se apoya en principios de tolerancia, auto-determinación, equidad, justicia social y participación activa de todos.

Pretende equilibrar las aproximaciones estratégicas a la comunicación y al cambio…
Evitando que las personas sean simplemente objetos del cambio…
y convirtiendo más bien a personas y comunidades en agentes de su propio cambio.

Evitando sólo diseñar, probar y emitir mensajes…
y apoyando el diálogo y el debate alrededor de los puntos clave.

Evitando la simple transmisión de información por parte de expertos técnicos...
y colocando esa información en un contexto de diálogo y debate.

Evitando el énfasis en comportamientos individuales...
y poniédolo en las normas sociales, las políticas, la cultura y el ambiente propicio.

Evitando sólo persuadir a las personas para que hagan algo...
e impulsándolas a negociar el avance a través de procesos asociaciones y alianzas.

Evitando que expertos técnicos de agencias "externas" dominen y guíen el proceso...
y logrando que las personas afectadas por los problemas desempeñen el papel más importante.

Características diferenciales de la comunicación para el cambio social:
  • Sustentable
  • Creíble
  • Poderoso
  • Que se pueda evaluar
  • Desarrollado a través de alianzas con expertos en desarrollo
Problemas críticos:
  • ¿Cómo puede ser el aprendizaje desarrollado/transferido?
  • ¿Cómo aprenden las comunidades mejor?
  • Forma vs. Contenido
  • Centros de entrenamiento regional basados en realidades locales
  • Obtención del mayor provecho de las tecnologías de información
  • Costo y efectividad
  • ¿Pueden los donantes comenzar a financiar innovaciones en la investigación en comunicación?
  • ¿Por qué los proyectos de comunicación que contribuyen al avance de la disciplina no son apoyados con mayor amplitud?
  • Habilidades/Compartir el aprendizaje – Qué lees? A quién alcanza y cómo? Qué hay en la estrategia?
  • ¿Cómo llegar a las personas que nunca se ven a sí mismos como comunicadores?
  • No hay un mecanismo único para responder a los problemas
  • El cambio mental es tan importante como la enseñanza
  • El cambio de las culturas institucionales
Áreas de atención:
  • Prueba
  • Mapeo
  • Soporte
  • Diseminación del conocimiento
Qué significa estar involucrado?
  • Financiar
  • Implementar
  • Analizar y Evaluar
  • Promover
  • Evangelizar
  • Mantener la red de trabajo
  • Identificar otros estudios de caso
  • Redefinir y definir

Comments

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Estudio el tema de comunicación rural y este trabajo me ayudó a pensar en nuevos aspectos que no tenía contemplado.

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Me gustó este marco estratégico, pues trabajo con comunicación alnivel de las comunidades, me gustaría recibir mayor información sobre el tema al correo fuerzototal2002@yahoo.com y/o manume11@hotmail.co.

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Excelente!!!!!! se pasasron!!! buenísima!!!!

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Les envio una felicitacion por esta pagina, que nos permite apoyar einvestigaciones y ampliar los criterios sobre algunos temas

les pido que la sigan actualizando

gracia
miguel gonzalez
mexico
miguelgh@grupoado.com.mx

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Gracias, esta información es muy útil. Me gustaría, sin embargo, una información más detallada.

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Bueno, a partir de esta semana me desempeñares con asistente evaluadora en una organización que tiene como base fundamental la comunicación para el desarrollo, por ello en busqueda de información y de apropiarme de la tematica decidí buscar en google y llegue a esta página que parece muy interesante. Gracia

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

no sirve para nada

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/30/1999 - 00:00 Permalink

Es un esquema que no dice nada...

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Submitted by Anonymous (not verified) on Mon, 08/22/2005 - 14:50 Permalink

Muy buena la información aquí vertida;pero creo serìa mucho mejor si tuviéramos la oportunidad de conocer añgunos ejemplos de cómo aplican estos conocimientos; me interesa mucho porque me gustaría trabajar en un proyecto sobre el sida y la falta de conciencia de la juventud en torno a este problema que los expone y coloca en riesgo de muerte.
Saludos, marovecr@hotmail.com
Verónica Castrejón.

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Submitted by Anonymous (not verified) on Fri, 08/26/2005 - 10:06 Permalink

la página es muy interesante porque presenta los nuevos enfoques de la comunicación

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 11/15/2005 - 03:53 Permalink

el cambio social puede ser positivo y negativo para la humanidad,todo desde el punto de vista que las personas quieran percibir los acontecimientos. pero su finalidad en sí, es mejorar la calidad de vida del individuo como tal.
Atentamente...
Brenda Alvarez

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Submitted by Anonymous (not verified) on Thu, 11/17/2005 - 08:38 Permalink

mas especifico

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Submitted by Anonymous (not verified) on Fri, 03/24/2006 - 14:36 Permalink

me parece muy util la pagina me sirve de mucho..
elianys corina

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Submitted by Anonymous (not verified) on Sat, 04/08/2006 - 12:23 Permalink

buena, pero si la actualizaran estaría mucho mejor.

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Submitted by Anonymous (not verified) on Tue, 05/23/2006 - 10:03 Permalink

Estamos en Panamá trabajando sobre estos temas, de acuerdo a las características muy particulares de nuestro Istmo.No obstante, pienso que aún estamos desgajados, desconectados y por lo tanto no logramos articular mecanismos realmente fuertes que pudieran contribuir más ficazmente, a revertir la situación sobre todo en el área Ambiental y del desarrollo sostenible.
Adán Castillo Galástica
Red de de Periodistas y Comunicadores Ambientalistas de Panamá- REDPA-
Presidente

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Submitted by Anonymous (not verified) on Thu, 09/07/2006 - 17:01 Permalink

soy estudiante de comunicacion social comunitaria en turbo, antioquia, importante haber podido resolver algunas inquietudes, al visitarlos

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Submitted by Anonymous (not verified) on Fri, 08/18/2006 - 12:27 Permalink

Me parece que es muy importante el tema que trato esta investigación, sin embargo lastima que me entere de el hasta ahora despues de haber realizado mi proyecto final para el curso, pero es bueno ya que me ayudara en futuros trabajos univeritarios y estar preparada para ser publicista.

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Submitted by Anonymous (not verified) on Fri, 09/29/2006 - 16:01 Permalink

muy buena,el cambio social, te comunico que yo soy presidente de un grupo de jovenes que se denomina de la siguiente manera "ORGANIZACION DE JOVENES PARA EL CAMBIO SOCIAL", por que queremos dar un cambio a la sociedad a traves de la juventud, por que nosotros los jóvenes somos el presente.y bamos en camino de crear una (RED DE ORGANIZACIONES DE JOVENES),bueno soy un joven que estoy empesando a editar un texto,todo referente a los jovenes (politicas para publicas para jovenes ,redes ,movimientos,capital humano,capital social,capital productivo,valores ,etc), y estos comentarios son de mucha ayuda para mi ,de esta manera quiero expandir mis conocimientos a todos los jóvenes del territorio donde vivo.bueno espero segruir resibiendo mas comentario de este campo, de antemano de los las gracias y hasta pronto. y reciva un saludo de todos lops jovenes de Paca-Jauja-Perú .

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Submitted by Anonymous (not verified) on Wed, 04/04/2007 - 09:06 Permalink

esta buenisima

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