Comunicación para el cambio social - esbozo de la estrategia
Comunicación para el cambio social - esbozo de la estrategia
Por: Denise Gray-Felder – La Fundación Rockefeller
El poder de la Comunicación para...
Catalizar procesos de cambio.
Empoderar individuos.
Fortalecer comunidades.
Liberar voces previamente no escuchadas.
Comunicaciones para el cambio social:
Un proceso de diálogo público y privado a través del cual las personas definen quiénes son, qué es lo que quieren, y cómo lo pueden obtener.
Cambio Social:
Es un cambio positivo en la vida de las personas – asumiendo el cambio como ellos mismos lo definen. Busca particularmente mejorar las vidas de las personas marginalizadas política y económicamente, y se apoya en principios de tolerancia, auto-determinación, equidad, justicia social y participación activa de todos.
Pretende equilibrar las aproximaciones estratégicas a la comunicación y al cambio…
Evitando que las personas sean simplemente objetos del cambio…
y convirtiendo más bien a personas y comunidades en agentes de su propio cambio.
Evitando sólo diseñar, probar y emitir mensajes…
y apoyando el diálogo y el debate alrededor de los puntos clave.
Evitando la simple transmisión de información por parte de expertos técnicos...
y colocando esa información en un contexto de diálogo y debate.
Evitando el énfasis en comportamientos individuales...
y poniédolo en las normas sociales, las políticas, la cultura y el ambiente propicio.
Evitando sólo persuadir a las personas para que hagan algo...
e impulsándolas a negociar el avance a través de procesos asociaciones y alianzas.
Evitando que expertos técnicos de agencias "externas" dominen y guíen el proceso...
y logrando que las personas afectadas por los problemas desempeñen el papel más importante.
Características diferenciales de la comunicación para el cambio social:
- Sustentable
- Creíble
- Poderoso
- Que se pueda evaluar
- Desarrollado a través de alianzas con expertos en desarrollo
- ¿Cómo puede ser el aprendizaje desarrollado/transferido?
- ¿Cómo aprenden las comunidades mejor?
- Forma vs. Contenido
- Centros de entrenamiento regional basados en realidades locales
- Obtención del mayor provecho de las tecnologías de información
- Costo y efectividad
- ¿Pueden los donantes comenzar a financiar innovaciones en la investigación en comunicación?
- ¿Por qué los proyectos de comunicación que contribuyen al avance de la disciplina no son apoyados con mayor amplitud?
- Habilidades/Compartir el aprendizaje – Qué lees? A quién alcanza y cómo? Qué hay en la estrategia?
- ¿Cómo llegar a las personas que nunca se ven a sí mismos como comunicadores?
- No hay un mecanismo único para responder a los problemas
- El cambio mental es tan importante como la enseñanza
- El cambio de las culturas institucionales
- Prueba
- Mapeo
- Soporte
- Diseminación del conocimiento
- Financiar
- Implementar
- Analizar y Evaluar
- Promover
- Evangelizar
- Mantener la red de trabajo
- Identificar otros estudios de caso
- Redefinir y definir
Comments
Me gustó este marco estratégico, pues trabajo con comunicación alnivel de las comunidades, me gustarÃa recibir mayor información sobre el tema al correo fuerzototal2002@yahoo.com y/o manume11@hotmail.co.
excelente atte. soypercy@hotmail.com
Les envio una felicitacion por esta pagina, que nos permite apoyar einvestigaciones y ampliar los criterios sobre algunos temas
les pido que la sigan actualizando
gracia
miguel gonzalez
mexico
miguelgh@grupoado.com.mx
Bueno, a partir de esta semana me desempeñares con asistente evaluadora en una organización que tiene como base fundamental la comunicación para el desarrollo, por ello en busqueda de información y de apropiarme de la tematica decidà buscar en google y llegue a esta página que parece muy interesante. Gracia
Muy buena la información aquà vertida;pero creo serìa mucho mejor si tuviéramos la oportunidad de conocer añgunos ejemplos de cómo aplican estos conocimientos; me interesa mucho porque me gustarÃa trabajar en un proyecto sobre el sida y la falta de conciencia de la juventud en torno a este problema que los expone y coloca en riesgo de muerte.
Saludos, marovecr@hotmail.com
Verónica Castrejón.
Estamos en Panamá trabajando sobre estos temas, de acuerdo a las caracterÃsticas muy particulares de nuestro Istmo.No obstante, pienso que aún estamos desgajados, desconectados y por lo tanto no logramos articular mecanismos realmente fuertes que pudieran contribuir más ficazmente, a revertir la situación sobre todo en el área Ambiental y del desarrollo sostenible.
Adán Castillo Galástica
Red de de Periodistas y Comunicadores Ambientalistas de Panamá- REDPA-
Presidente
muy buena,el cambio social, te comunico que yo soy presidente de un grupo de jovenes que se denomina de la siguiente manera "ORGANIZACION DE JOVENES PARA EL CAMBIO SOCIAL", por que queremos dar un cambio a la sociedad a traves de la juventud, por que nosotros los jóvenes somos el presente.y bamos en camino de crear una (RED DE ORGANIZACIONES DE JOVENES),bueno soy un joven que estoy empesando a editar un texto,todo referente a los jovenes (politicas para publicas para jovenes ,redes ,movimientos,capital humano,capital social,capital productivo,valores ,etc), y estos comentarios son de mucha ayuda para mi ,de esta manera quiero expandir mis conocimientos a todos los jóvenes del territorio donde vivo.bueno espero segruir resibiendo mas comentario de este campo, de antemano de los las gracias y hasta pronto. y reciva un saludo de todos lops jovenes de Paca-Jauja-Perú .
- Log in to post comments











































